随着饮料市场格局的变化和碳酸饮料的趋弱，运动饮料异军突起，成为新的增长点，作为国内果汁行业主流企业的伊之伴率先出击，高调推出新品力保劲运动饮料。

国内每年大众参与的有影响力的马拉松、长跑赛事近百场，几乎场场爆满；在微信朋友圈里，晒长跑纪录、卡路里消耗等几乎成了大的趣事……显然，体育运动作为都市人群休闲娱乐的主要方式，越来越得到更多民众的响应。相关调查显示，经常参加体育健身活动的人数比前一年提高4.5个百分点，体育健身渐趋日常化，而运动饮料市场的崛起和国内运动热潮的兴起不无关系。行业数据显示，近几年，功能饮料市场每年以超过30%的幅度迅速增长，其中活力补充饮料（运动饮料、维生素饮料）又占据了功能饮料的大半个江山。

伊之伴显然是瞅准了这个好时机，适时推出运动功能饮料力保劲，一举打响力保劲的品牌影响力，为该产品赢得更多潜在消费群体。

力推运功饮料参与到运动中去

伊之伴更注重新产品的研发和新市场的拓展，继椰子汁、芒果汁、五谷杂粮系列等产品后，更将触角延伸到运动饮料领域。

伊之伴推出的力保劲功能饮料，其目标受众为喜欢运动健身、把运动当做生活一部分的年轻人群。一、二线城市运动人群以中高端白领为主，其运动目的为“放松心情”“释放压力”以及“享受运动后流汗时酣畅淋漓的快感”。经过反复提炼及筛选，“爱上流汗”成为力保劲的品牌主张，号召运动生活型消费者一起享受运动。